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Vorteile
Bonusaktionen bieten Ihnen als Marketingwerkzeug diverse Vorteile:
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Kosten planen: Sie kennen stets das Maximalbudget, das Sie für eine Bonusaktion benötigen bzw. Sie können es selbst festlegen, wenn Sie die Aktion limitieren. Des Weiteren entstehen nur Kosten, wenn auch ein Investment getätigt wurde.
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Kundenbindung stärken: Durch das Angebot eines Reinvestmentbonus oder von Prämien für Weiterempfehlungen belohnen Sie die Treue und das Vertrauen Ihrer Anleger:innen, damit schaffen Sie eine stärkere Bindung zu Ihrem Unternehmen.
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Den Herding-Effekt für Ihren Erfolg nutzen: Dieser sogenannte Herding-Effekt ist beim Crowdfunding wichtig, denn je mehr Investitionen direkt zum Start des Projekts eingehen, desto wahrscheinlicher ist der Erfolg der Kampagne. Weiteren Anleger:innen wird hiermit signalisiert, dass Ihr Angebot interessant ist und bald vergriffen sein könnte. Mit einem Frühzeichnerbonus können Sie diesen Effekt intensivieren.
Planung
Definieren Sie zunächst den Rahmen für Ihre Bonusaktion:
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Ziel der Bonusaktion: Möchten Sie registrierte Anleger:innen dazu motivieren, ihr erstes Investment zu tätigen? Oder möchten Sie einen möglichst erfolgreichen Projektstart erreichen? Welche konkrete Ausgestaltung für Ihre Bonusaktion Sinn macht, hängt davon ab, welches Ziel Sie erreichen möchten. Starten Sie daher mit der Zieldefinition.
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Zeitpunkt & Zeitraum der Bonusaktion: Bis wann wollen Sie Ihr Ziel erreichen? Soll der Bonus nur für einen bestimmten Zeitraum gelten oder soll er dauerhaft angeboten werden (etwa ein Bonus für Neuanleger:innen)? Legen Sie den zeitlichen Rahmen fest und planen Sie mit ausreichend Vorlauf, um alle Vorbereitungen für die Maßnahme treffen zu können.
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Budget der Bonusaktion: Welchen Betrag möchten Sie für die Bonusaktion maximal ausgeben? Wenn Sie Ihr Budget kennen, können Sie weitere Konditionen bestimmen: Wie hoch soll die Bonuszahlung sein? Wird eine fixe Summe angeboten oder orientiert sich die Zahlung prozentual am investierten Betrag? Soll nur eine limitierte Anzahl von Anleger:innen teilnehmen können?
Bonuscodes anlegen
Um einen Bonuscode anzulegen, müssen Sie diesen zunächst im Menüpunkt Marketing Tools unter Bonuscodes erstellen und anschließend über den Menüpunkt Projekte innerhalb der gewünschten Emission hinterlegen.
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Bonuscode anlegen: Gehen Sie unter Marketing Tools auf Bonuscodes und auf Bonuscode-Abfragen
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Abfrage erstellen: Klicken Sie auf “neue Abfrage”, um einen Titel sowie einen Erläuterungstext anzugeben.
Falls Sie den Zeichnungsprozess auf einer anderen Sprache anbieten, müssen Sie die Texte in die entsprechenden Felder eingeben-
Verpflichtend: Setzen Sie an dieser Stelle ein Häkchen, kann der Investitionsprozess nur weitergeführt werden, wenn der Bonuscode eingegeben wurde. Dies ist sinnvoll wenn bspw. nur Bestandskund:innen mit bestehender Kunden-/Vertragsnummer investieren dürfen oder nur Anwohner:innen mit einer bestimmten Postleitzahl
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Regulärer Ausdruck: Dieser gibt an, welche Zeichen in einer Zeichenkette vorhanden sein dürfen und welche nicht. Möchten Sie bspw. nur Buchstaben- und Zahlenkombinationen mit mindestens 6 Zeichen erlauben ist der entsprechende Ausdruck: [0-9a-zA-Z]{6,}.
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Bonuscode-Regel: Legen Sie nun die Regel für Ihre Abfrage fest. Klicken Sie zunächst auf “Bonuscode-Regeln” und dann auf “neue Regel”.
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Rahmenbedingungen festlegen: Hier können Sie bestimmen, wie viele Anleger:innen den Code verwenden dürfen (Kontingent), wie oft (einmalige oder mehrmalige Nutzung) und in welchem Zeitraum (Datum festlegen). Zudem können Sie bestimmen, ab welchem Investment der Bonuscode angewendet werden kann.
Sie können für eine Abfrage auch mehrere Regeln festlegen.
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- Bonuscode freischalten: Nachdem Abfrage und Regel(n) festgelegt wurden, können Sie nun Ihren Bonuscode in der gewünschten Emission hinterlegen. Gehen Sie hierfür bei der entsprechenden Emission auf bearbeiten. Scrollen Sie bis zum unteren Ende der Seite und wählen Sie eine Abfrage und eine oder mehrere Regeln aus.
Ihre Anleger:innen werden im ersten Schritt der Investitionsprozesses nach dem Bonuscode gefragt. Sollte dieser falsch eingegeben werden, erscheint ein Hinweis.
Bonuscodes verwalten
Wird der Bonuscode von Anleger:innen korrekt eingegeben, werden die Conversions im Menüpunkt Marketing Tools unter Bonuscodes abgespeichert. Sie können nach Projekten sowie nach dem Status der Bonuscode Eingabe filtern. Darüber hinaus können Sie die Suchfunktion nutzen. In der Übersicht der Bonuscode Eingabe finden Sie alle investitionsrelevanten Informationen. Sie haben die Möglichkeit, die Nutzung des Bonuscodes auf bearbeitet zu setzen oder die Eingabe abzulehnen.
Hinweis: Beachten Sie, dass nur die Conversions abgespeichert werden, nicht jedoch etwaige Prämien. Hierfür können Sie sich unter Exporte den Bonuscode-Export herunterladen und die Berechnung der Prämien selbstständig durchführen